打开未来钻石市场的密匙是什么?

如果,给此时此刻的你足够的资金让你去购买一颗属于你自己的钻石,你会怎么买?如果,给五年前的你足够的资金让你去购买一颗属于你自己的钻石,你又会怎么买?

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Credit: De Beers Jewellers

这两个问题看起来极为相似,唯一的区别就是多了五年的时间跨度,相信大家在回答的时候,两者的答案应该会也大不相同吧。在五年前,消费者在选购钻石的过程中会极度重视的也许是类似于产品质量、品牌知名度等相关于购买产品本身的考量要素,因为这些要素直接关系到自己的购买体验以及后续使用。但是在五年后的今天,尤其是经历了新冠疫情的影响之后,消费者以及整体消费市场都出现了很大的变化,年轻一代消费者慢慢成为消费“主力军”。在新一代的消费者中,对于产品品牌的核心价值、企业贡献以及是否秉持可持续发展理念等社会要素的重视程度已经有了极大程度的提升,如今这些消费观念和考量要素正在明显的影响销售,也将能动地决定未来市场的方向。

疫情之后的钻石市场持续向好

戴比尔斯集团对于行业的分析和研究一直都在“第一线”,及时地把握住行业前沿的动态和变化。最新的《2021年度钻石行业洞察报告》中,戴比尔斯集团就结合近几年的行业调查以及消费者数据报告针对钻石行业目前呈现的重点趋向进行了讨论。

从近几年的钻石市场来看,由于2020年初的新冠疫情的冲击,钻石行业的“上、中、下”游都受到了很大的影响。下游零售市场受到很大影响,全球对于钻石的需求总量相较于2019年减少了14%,这对于钻石需求量这个大基数的数据来说,14%的降幅是极为巨大的。相应的,2020年上半年由于下游的需求表现下降,中游的钻石加工领域也迎来了危机,印度的毛胚钻石进口量减少了58%。在上游的钻石开采中,2020年相较于2019年开采量下降了0.25亿克拉,降幅达到了18%。

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Credit: De Beers Jewellers

但是随着2020年的疫情得到控制并且经济开始复苏之后,在贝恩咨询公司(Bain & Company)11月11日发布的报告中提出2021年全球个人奢侈品消费市场将比去年增长29%(按当前汇率计算),达到2,830亿欧元的规模,并相比2019年(2,810亿欧元)上升1%,消费者对于钻石依旧显现出了很高的热情。大多数钻石生产商的毛胚生产逐渐恢复,戴比尔斯集团也预计在今年恢复到疫情之前的生产水平。在下游零售市场中,多渠道销售以及电商线上平台的快速发展,使得下游市场对于钻石的需求保持着旺盛的需求,这也正向带动了中游和上游的钻石生产、加工。

当下消费者目光高度聚焦可持续发展

在《2021年度钻石行业洞察报告》中,戴比尔斯集团经过消费者调查,总结出了目前钻石行业的发展趋势,其中重点提到了“可持续发展”这一重点问题,并且戴比尔斯集团结合多方面数据在报告中着重分析了后疫情时代的“可持续发展”问题在钻石品牌销售中能够产生的巨大影响力,从而分析了未来钻石市场的发展方向和行业变化趋势。

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Credit: De Beers Group

在当下的后疫情时代,很多国家都将“可持续发展”这个理念作为发展重点,而在钻石行业中,“可持续发展”的理念也日渐显示出了它的重要性。首先在企业层面,可持续发展包括了钻石开采过程中对于环境的保护问题、原材料生产加工过程中的排放问题以及对于企业运行模式的合理性、公平性等问题,这些都涉及到了企业的可持续性发展能力,从而影响到企业的生产、销售以及抗风险能力等等。在消费者层面,购买者也越来越看中企业在可持续性展层面所做出的表现,尤其是年轻消费者对于企业在环境保护、社会责任方面的所作所为都有着非常高的关注度,也进一步影响消费者对于钻石品牌的消费热情。贝恩咨询公司在10月4日发布的《可持续性品牌如何提升自身价值》中提到他们对 8,000 多名欧洲消费者和8个消费品类别的60多个品牌进行的调查发现,在可持续性发展方面评分最高的品牌产生的收入增长是得分最低的品牌的五倍。

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Credit: De Beers Group

戴比尔斯集团首席执行官 Bruce Cleaver 说:“可持续发展是所有消费领域的关键性趋势之一。今年的钻石洞察报告探讨了可持续发展因素如何影响消费者对钻石的态度。”戴比尔斯集团早在2020年末就将可持续发展作为企业发展核心之一提出。并且近些年在钻石生产加工过程中的环境保护、节能减排等问题上,戴比尔斯集团都实行了颇具行业引领性的政策和行动,这足以看出戴比尔斯集团对于可持续发展理念的高度重视以及将理念深刻贯彻的决心。可持续发展理念将会和未来的钻石市场有更加紧密的联系,并且会在其中扮演非常重要的角色,对于可持续发展理念的深度贯彻以及运用也许会成为打开未来钻石市场的密匙之一。

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